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强敌环伺奈飞的2019能否继续依靠海量原创内容破

时间:2019-01-07 18:03:07    作者:admin    来源:未知

  一段被命名为“Let me be frank”的三分钟视频片段,因凯文·史派西“入戏太深,戏我不分”的生动演绎,令觉得史派西一个人的表演就完胜不久前以烂尾收场的《纸牌屋》第六季。这部六年前奈飞的旗舰剧,这部助力奈飞开疆拓土的第一功臣,任谁都不会想到会迎来这样的“残局”。好在奈飞已经不是六年前影视圈的“新人”,曾经是连申报艾美项都困难的“小弟”,如今短短几年已经成为拿拿到手软的“大佬”,在2018年的艾美提名上数量已经赶超美剧界历年的霸主HBO。而虎视眈眈这个宝座的,还有亚马逊、Hulu这些流,它们在内容投入上固然没有奈飞的豪气手笔,却比起美国许多年年底,关注奈飞的朋友就该知道,它拟定在内容制作上的投入费用高达80亿美元,但是根据近期《经济学人》对这项内容的报道,2018年全年奈飞对内容的投资其实远远超出计划投资,高达120~130亿美元,这个天文数字令传统的影视公司难以望其项背。版权费用的高昂或许是奈飞决定投入巨资开发原创内容的重要动力,须知今年那部《老友记》,奈飞为了取得网络内容的播放权,投入了8000万美元,与其高价购买经典,不如创造经典。在这一年里,奈飞到底在做什么?

  内容领域的“广撒网”。过往的剧集开发,不管是美国公共台还是收费电视网,在内容开发制作上已经深耕多年,多年的作品积淀已经令每家拥有了自己独特的“台风”。过去,形成鲜明的“台风”意味着什么?与其合作的制片公司知道他们创作的内容到底适合哪家,电视剧开发制作人员往往投其所好,根据自己的内容风格找到适合作品的电视网。HBO的宏大制作、群戏风格,ABC的主妇肥皂剧,AMC的精雕细琢……这都是多年以来用作品积累出来的,它们某种程度上意味着品牌的。

  现在奈飞的玩法却是“乱拳老师傅”式的出击,在美国本土奈飞平台上看到的剧集,是所有类型剧集的集合体,是所谓“全类型剧集”。几年前奈飞欲将《马可波罗》打造成自家《的游戏》,最终于两季之后败北收场;当然也不乏成功的案例,拍摄拉丁美洲几位大毒枭生平的《毒枭》似乎有建立“毒枭”的宏大构想,而主打青少年冒险题材的《怪奇物语》更是收获了如潮好评。奈飞可谓不属于任何风格,但是又在每一种风格上都有着非常大胆活跃的尝试。而具体到近两年,奈飞的剧集似乎已经少了让人惊艳的感觉,大卫·芬奇出山的《心灵猎人》只是在小众范围内为人津津乐道,远远不及当年《纸牌屋》带来的盛况。而斥重金打造的《王冠》虽是高成本投入制作,也都是纯正英国班底坐镇,奈何却也反响一般。事实上,同为流的Hulu与亚马逊在近年来对内容投入的关注上,非但没有向奈飞看齐,反而是在效仿传统的风格,亚马逊这两年一直剑走偏锋,购买《魔戒》的版权,希望能在史诗领域内向《的游戏》看齐,而Hulu打造的《使女的故事》则出自经典严肃小说家的原著。广撒网的确能捞到更多鱼,可未必能捞到真正的“大鱼”。

  向着域外剧集进军。进入奈飞的剧集菜单,今年一个最明显的感受就是它正在对欧洲剧集投入空前的力度支持,今年几部豆瓣高分德剧均出自奈飞出品,而波兰、土耳其、西班牙等剧集也被相继制作,这些剧集大多启用的都是本地班底制作,奈飞平台集中采购。这般大手笔是一般所不敢尝试的的。相比起奈飞在本土近乎“广撒网”的内容制定策略,在欧洲和亚洲市场,它还是有相对集中的关注焦点的。比如《巴比伦》将故事集中在一战前动荡的,而《1983》则假定冷战时期,波兰因为一场爆炸而终止了化的,苏联当时也未曾解体,这样的平行架空故事背景下,令这部融合了惊悚与元素的剧集在年末赢得了一众口碑。

  将金牌导演、别家旗舰剧集收罗网中。12月28日,《黑镜》衍生网络电影,这部充满互动的影片一经便网络,似乎在预示着一种新型观看方式的。而除此之外,今年奥斯卡的大热影片《罗马》是由奈飞制作而来,马丁·斯科塞斯导演的《听说你刷房子了》也是由其出资上亿美元打造,显然,这时候的奈飞在注重内容量的同时,也更加注重旗下剧集和电影的品质了。

  展望2019年的流领域,战火无疑会更加激烈,苹果与迪士尼的流的入场、亚马逊和Hulu在各自擅长领域内的深耕,HBO有了A&TT的力量,经费燃烧的也将更加剧烈——而这都是奈飞不可小觑的竞争对手。这种空前的激烈竞争下,抢滩内容市场,仅仅靠量恐怕是不够了。



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